MEDIA
ΣΚΑΪ και OPEN Αντιμέτωποι με Χαμηλές Τηλεθεάσεις
Η ένταση με τη Nielsen και οι απαιτήσεις για τη βελτίωση της μέτρησης τηλεθέασης πυροδοτούν συζητήσεις στην ελληνική τηλεοπτική αγορά.
theopinion
Η Κατάσταση στην Τηλεοπτική Αγορά
Σε κρίσιμη φάση της τηλεοπτικής σεζόν, οι δύο μεγάλοι παίκτες της ελληνικής τηλεοπτικής αγοράς, ο ΣΚΑΪ και το OPEN, αντιμετωπίζουν χαμηλές επιδόσεις τηλεθέασης, κυρίως στο δυναμικό κοινό.
- Χαμηλά ποσοστά τηλεθέασης έχουν σημάνει συναγερμό.
- Διορθωτικές κινήσεις στα προγράμματα δεν έχουν αποφέρει μέχρι στιγμής θεαματικά αποτελέσματα.
Η Αντίδραση προς τη Nielsen
Οι δύο σταθμοί κατηγορούν τη Nielsen για την ανακριβή μέτρηση της τηλεθέασης, υποστηρίζοντας ότι το υφιστάμενο σύστημα δεν αντικατοπτρίζει τη συμπεριφορά του κοινού.
Προχωρούν σε εξάμηνες συμβάσεις με τη Nielsen, αντί για τις συνήθεις ετήσιες, ως μέτρο πίεσης για να επιταχύνουν ενδεχόμενες αλλαγές στη μέτρηση.
Απαιτήσεις για Βελτίωση της Μέτρησης
Το κύριο αίτημα των ΣΚΑΪ και OPEN είναι η προσαρμογή της μέτρησης στις σύγχρονες καταναλωτικές συνήθειες:
- Ενσωμάτωση δεδομένων από κινητά, tablets και υπολογιστές.
- Επέκταση του ηλικιακού ορίου του «δυναμικού κοινού» έως τα 59 ή 64 έτη.
Η Σημασία της Τηλεθέασης
Η ένταση μεταξύ των καναλιών και της Nielsen δεν είναι νέα, καθώς το OPEN είχε προηγουμένως προσφύγει στη Δικαιοσύνη για να εξετάσει τη αξιοπιστία συγκεκριμένων μετρήσεων.
Η τηλεθέαση δεν είναι απλώς αριθμός, αλλά καθορίζει στρατηγικές και συνεργασίες, επηρεάζοντας τη βιωσιμότητα των τηλεοπτικών οργανισμών.
Ερωτήματα για το Μέλλον
Καθώς η αγορά των media εξελίσσεται, προκύπτει το ερώτημα: Είναι το σύστημα μέτρησης έτοιμο να ακολουθήσει τις νέες συνήθειες του κοινού;
