Ο τελευταίος αγαπημένος ήρωας του διαδικτύου έφτασε με τη μορφή ενός χίπη που απολαμβάνει, μεταξύ άλλων, «να χαλαρώνει στα βουνά του Περού», ενώ «πίνει Ayahuasca με τους σαμάνους» και κάνει αστρική προβολή. Α, και να τραγουδάει.
«Έχω μάθει διάφορα από τους εξωγήινους/ όπως το πώς όλοι συνδεόμαστε με τις πυραμίδες». Αν αυτά τα λόγια σημαίνουν κάτι για εσάς, μάλλον ήρθε η ώρα να αναθεωρήσετε τις επιλογές που έχετε κάνει στη ζωή σας.
«Good vibes»
Οι λέξεις αυτές ακούγονται από την viral τραγουδίστρια Shanin Blake. Με περισσότερους από ένα εκατομμύριο ακόλουθους, η καλλιτέχνιδα – που αναφέρεται επίσης ως «Hippy Barbie» σε ορισμένους διαδικτυακούς κύκλους – εμφανίζεται συχνά πυκνά στο TikTok μέσα από τραγελαφικά αποσπάσματα όπως: «Όταν η ζωή σου δίνει λεμόνια φτιάξε τσάι μανιταριών», τα οποία κινηματογραφεί μέσα σε ένα τροχόσπιτο γεμάτο με ονειροπαγίδες και βρύα.
Ωστόσο, αν αφαιρέσετε τους εξωγήινους, οι τακτικές μάρκετινγκ της Blake είναι ύποπτα συνηθισμένες, και δεν διαφέρουν πολύ από την Bella Delphine που πουλάει το νερό του μπάνιου της
Σε ένα δημοφιλές βίντεο, η Blake ισχυρίζεται ότι θεράπευσε μια μόλυνση των νεφρών με «good vibes», ενώ κομμάτια όπως τα «Energy Vampires» και «5G» ακούγονται σαν ένα AI chatbot αν το σύνολο δεδομένων του ήταν γεμάτο με αμέθυστο και θεωρίες συνωμοσίας. «Απλά ξέρω ότι οι γονείς της δουλεύουν για την Lockheed Martin», λέει ένας σχολιαστής.
Ή, όπως ένας άλλος το θέτει απλά, «εγκεφαλική σήψη».
Entry-level συνωμοσιολόγος
Η viral παρουσία της Blake έρχεται την ώρα που φαίνεται ότι ο πολιτιστικός πόλεμος έχει επιλέξει τους πρωταθλητές του. Με τις tradwives να υπερασπίζονται τις συντηρητικές αξίες από τη μία πλευρά, οι φιλελεύθεροι, που δεν έχουν καμία σχέση με την αριστερά, ψάχνουν απεγνωσμένα μια φιγούρα για να ταυτιστούν. Από το αόρατο χέρι του αλγορίθμου, η άνοδός της στην κορυφή των feeds μας ήταν ίσως αναπόφευκτη (αν όχι εκείνη, τότε θα ήταν κάποιος άλλος), ή τουλάχιστον ένα σημάδι από το σύμπαν, το τέλειο μείγμα κρυστάλλων, συνωμοσιών και καπιταλισμού.
Τα οικονομικά της Blake υποδηλώνουν ότι η δυτική ευεξία και η παραπληροφόρηση πουλάει – «Έχω βγάλει εκατομμύρια ταΐζοντας όλη μου την οικογένεια», τραγουδάει στο κομμάτι «Peru».
Το τι E-girl ανεβαίνει στην κορυφή των feeds μας αποκαλύπτει πολλά για την κοινωνία στην οποία ζούμε. Έτσι, ενώ δεν θα ήταν η πρώτη φορά που ένα λευκό και (κατά πάσα πιθανότητα) μεσοαστικό κορίτσι κάνει προσπάθειες να ανελιχθεί μέσω της χίπικης αισθητικής, της alt-spirituality, και μέσω εκφράσεων όπως «η αυτοαγάπη είναι το καλύτερο φάρμακο», το entry-level συνομωσιολογικό δόλωμα είναι η κορυφή του αλγορίθμου.
Επιφανειακά, η παρουσία της Blake στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αντιπροσωπεύει την δυτική πνευματικότητα και τον καπιταλισμό. Οι ίδιοι χίπηδες της κοινότητας που κατασκεύασαν τους πρώτους υπολογιστές είναι τώρα εκείνοι που βγάζουν δισεκατομμύρια από τα δεδομένα σας.
Πνευματική αφύπνιση ή χρήμα;
Σε μια εποχή που οι συνωμοσίες βρίσκονται στο ζενίθ – με τους περισσότερους ανθρώπους να διαβάζουν ειδήσεις από ανεπίσημα κανάλια όπως το TikTok και το Instagram – η δημοτικότητα της Blake δεν μπορεί παρά να μοιάζει με την ατζέντα του woke φιλελευθερισμού που αποκρυσταλλώθηκε στο σώμα ενός E-girl που καπνίζει.
Οι προσπάθειες της κοινωνίας να μας πουλήσει μια ατομικιστική, εμπορευματοποιημένη «θεραπεία» με το πρόσχημα της ευεξίας δεν είναι κάτι ιδιαίτερα καινούργιο, ούτε η χρήση συνωμοσιών για να μας πουλήσει κάθε λογής καλούδι – σκεφτείτε τους γυμναστηριακούς influencers που ξεστομίζουν θεωρίες για τη Νέα Τάξη Πραγμάτων και το 5G μαζί με συμβουλές για το πώς να είμαστε υγιής με πέντε απλά βήματα.
Ο όρος «συνωμοσιολογία», που δημιουργήθηκε το 2011, αναφέρεται σε αυτό ακριβώς το φαινόμενο, περιγράφοντας τη σύγκλιση της πνευματικότητας της Νέας Εποχής και των διαδικτυακών θεωριών συνωμοσίας.
Ωστόσο, αν αφαιρέσετε τους εξωγήινους, οι τακτικές μάρκετινγκ της Blake είναι ύποπτα συνηθισμένες, και δεν διαφέρουν πολύ από την Bella Delphine που πουλάει το νερό του μπάνιου της.
Ο λογαριασμός της στο TikTok κατευθύνει τους χρήστες στο OnlyFans της, γεγονός που σε κάνει να αναρωτιέσαι πόσο πολύ από αυτό αφορά πραγματικά την πνευματική αφύπνιση ή απλά το χρήμα.
Πηγή: Dazed | Günseli Yalcinkaya
